Victoria’s Secrets – Nascita del marchio, sfilate, polemiche e possibile fallimento

Inizialmente, Victoria’s Secrets era un marchio di lingerie , ma oggi offre una linea esclusiva di prodotti come pigiami e abbigliamento.

Victoria’s Secrets, per quanto sia un brand conosciuto in tutto il mondo, i suoi inizi non sono ancora così compresi. Anzi, quasi nessuno sa perché le modelle si chiamano Angeli. O qual è il vero segreto del brand.

Victoria’s Secrets è un marchio, che inizialmente sarebbe solo lingerie . Tuttavia, oggi offre anche una linea esclusiva di prodotti, come pigiami, vestiti , costumi da bagno, capi per il fitness. Oltre a, cosmetici e prodotti per la cura delle donne.

È interessante notare che questo marchio non serve solo il pubblico femminile, ma ha anche cercato di investire in prodotti maschili. In effetti, investe in colonie e lozioni dopo-pasto. In generale, Victoria’s Secrets ha negozi in tutto il mondo, e certamente, se vorrete, potrete acquistare uno dei suoi prodotti.

Dopotutto, perché tanto successo? Cosa ha fatto di diverso rispetto agli altri negozi? Nel caso non lo sapessi ancora, Victoria’s Secrets è nato nel 1970, il periodo in cui la rivoluzione sessuale era al suo apice. Quindi, perché è un negozio che fin dall’inizio incoraggia la sensualità femminile, è diventato una grande pietra miliare per l’epoca.

L’inizio di tutto

Innanzitutto, è importante notare che tutto è iniziato nel 1977 nella città americana di San Francisco. In particolare, il suo fondatore fu Roy Raymond, uno studente della Stanford Graduate School of Business. Perché un uomo dovrebbe essere interessato ad aprire un negozio di lingerie ?

Fondamentalmente, Roy Raymond ha deciso di aprire il suo primo negozio di lingerie al centro commerciale di Stanford perché era stanco di essere imbarazzato a comprare lingerie per sua moglie. È anche importante sottolineare che in questo periodo l’acquisto di lingerie non era qualcosa di comune come lo è oggi. In realtà, era un vero e proprio tabù.

Dopotutto, la lingerie non era niente di più, niente di meno, ma pratica, basica, sensualità e nessun piacere. Pertanto, c’era davvero questa vergogna e oppressione, quando un uomo comprava della lingerie . Alla fine, per lasciare gli altri uomini, oltre a lui, più a loro agio, ha creato Victoria’s Secrets.

Vale la pena ricordare che il nome ha avuto origine anche per questo. Infatti, creò il primo negozio tutto ricoperto di dettagli vittoriani. Dopotutto, “Victoria” era un riferimento alla sensualità contenuta dell’epoca vittoriana. Nella sensualità inglese della regina Vittoria.

Mentre i “Segreti” sarebbero stati i segreti che Victoria nascondeva sotto i suoi vestiti . Creò così un negozio dalla facciata più discreta e misteriosa. Dopotutto, l’intenzione era quella di rendere gli uomini più tranquilli. Tuttavia, dall’interno, ha cercato di trarre ispirazione dai bordelli.

Tanto che il negozio conteneva tappeti orientali, drappeggi in legno scuro e seta, luci soffuse, divani vellutati e altri dettagli, che facevano sentire gli uomini più a loro agio.

Cambiamenti in Victoria’s Secrets

Quindi, come abbiamo già detto questo negozio, perché è iniziato in un periodo in cui le persone, cercavano la libertà sessuale, ha iniziato a cedere molto. Tanto che ha aperto tre negozi e avviato cataloghi in meno di cinque anni. Tuttavia, dopo cinque anni, Roy Raymond vende l’azienda al gruppo The Limited, in particolare per Leslie Wexner.

Per curiosità, ha venduto Victoria’s Secrets per 4 milioni di dollari. Tuttavia, per la sfortuna dell’ex proprietario Raymond, l’azienda dopo due anni dalla vendita, valeva più di 500 milioni di dollari. Anche se non era in grado di far fronte a questa situazione, Raymond si suicidò gettandosi dal Golden Gate Bridge di San Francisco nel 1993.

Soprattutto, Victoria’s Secrets è diventato più redditizio, poiché Leslie Wexner ha aperto diversi negozi in tutto il paese negli anni ’80. Inoltre, ampliò il negozio, in modo che lei vendesse non solo lingerie ma anche vestiti , profumi e scarpe .

Tuttavia, la principale strategia di vendita non è stata questa. In effetti, Leslie Wexner ha cambiato il targeting del pubblico di destinazione dell’azienda. Cioè, come abbiamo detto, Raymond ha creato un’attività rivolta agli uomini, ma non alle donne. Leslie ha trasformato Victoria’s Secrets in un negozio assolutamente femminile.

Nel complesso, ha mantenuto l’identità del marchio. Tuttavia, modificò lo stile del bordello per motivi floreali, canzoni classiche, profumi sofisticati. E, naturalmente, ha iniziato numerosi cataloghi in stile rivista. Che sembravano tutti usciti da Vogue. Ha ricreato nuovi prodotti.

Victoria’s Secrets conosciuto a livello internazionale

Dopo questo marchio ridisegnato, Victoria’s Secrets è diventata la più grande rete di lingerie negli Stati Uniti. Infatti, hanno raggiunto più di 1 miliardo di dollari di vendite. Dopo anni, ha trascorso a guadagnare più di 5 miliardi di dollari.

Nel 1995 il gruppo contava già 670 negozi negli Stati Uniti. Infatti, quello stesso anno misero in scena la loro prima sfilata, piena di bellissime modelle. Da allora, gli spettacoli sono diventati uno degli spettacoli più visti e attesi dal pubblico interessato alla moda , alla bellezza e al trucco .

In effetti, le sfilate erano davvero diverse. Sì, hanno fatto una vera e propria sfilata di moda . Dove le modelle, affrontate le esibizioni, sfilavano a braccia di ali, in scenari estremamente perfetti e con cantanti affermati.

Tra le modelle, che hanno già sfilato, possiamo citare. Naomi Campbell, Heidi Klum, Tyra Banks, Stephanie Seymour, Laetitia Casta, Doutzen Kroes, Gisele Böndchen, Alessandra Ambrosio, Karlie Kloss. Oltre a Sharam Diniz e Sara Sampaio.

I famosi Angeli

A titolo di curiosità, le modelle divennero note come Angeli, proprio per via delle ali sul retro che alcune modelle utilizzavano, durante le sfilate. Tuttavia, nonostante fossero più di 40 modelli, non tutti avevano diritto al titolo di angelo. Infatti, solo 10 o 15 modelli hanno vinto questo titolo durante le sfilate.

A guadagnare, infatti, sono state le modelle che hanno sfilato con i pezzi più costosi e lavorati. Ad esempio, il reggiseno fantasy, che è costato $ 2 milioni, circa R$ 8 milioni. In effetti, una modella brasiliana, che un tempo era classificata come angelo, era Gisele Bundchen.

Infatti, questi pezzi più lavorati e costosi di solito richiedevano più di 600 ore per essere realizzati e contenevano più di 6000 pietre preziose. Soprattutto, è stato per questi dettagli che i pezzi di Victoria’s Secrets sono stati differenziati. Hanno utilizzato materiali di alta qualità con design innovativi. E pieno di sensualità.

Scelta degli Angeli

Innanzitutto, il compito di rubare un Angel e un modello di Victoria’s Secrets non è facile. Infatti, comporta diete rigorose, allenamento intensivo, pressione psicologica e molta concentrazione e attenzione. Cioè, non è un compito facile, in realtà è molto complicato.

Infatti, non basta avere un bel viso e un corpo perfetto. Soprattutto, è necessario avere personalità, atteggiamento, simpatia, gioco di vita, audacia e molta sensualità. Tuttavia, dopo essere stata scelta, l’opera continua a triplicare. Le modelle devono vivere in diete restrittive e allenamenti intensi.

Nelle settimane che precedono la sfilata, consumano solo pasti liquidi. Come zuppe, vitamine , succhi e brodi. E quando arriva il giorno della sfilata, di solito smettono di mangiare e bere 12 ore prima. Quindi possono perdere circa 4 chili, più o meno. E dovrebbero comunque bere 3 litri di acqua al giorno.

Tuttavia, queste diete estremamente restrittive possono causare seri health problemi di salute. Ad esempio, insufficienza multiorgano. Oltre a queste diete, le modelle devono praticare sport. Pertanto, alcuni optano per il balletto, il pilates, i combattimenti o le palestre. Infatti, si allenano tutti i giorni, due volte al giorno.

Requisiti

Oltre agli allenamenti e alle diete, per diventare una modella di Victoria’s Secrets devono seguire uno schema biometrico. Cioè, essere almeno 1,75 di altezza, avere una vita di 60 centimetri di circonferenza e non può avere più del 18% di grasso corporeo.

A titolo di curiosità, una donna sana ha in media il 24% di grasso corporeo. Mentre le atlete circa il 20%. Sono ancora al di sotto della media. A parte questo, ci sono ancora le pressioni psicologiche, che certamente puoi già immaginare. Dopotutto, l’aumento di un chilogrammo in essi può essere causa di espulsione.

Un altro requisito è che gli Angeli dormano con i tacchi alti ogni giorno. Oltre a dormire, hanno anche bisogno di stare con loro praticamente tutto il giorno. Ebbene, i tecnici ritengono che questa possa essere una forma di preparazione e consuetudine per la sfilata. Questo perché il salto può diventare un’estensione del loro corpo.

Ora, nei casi più estremi, ci sono modelli che si sottopongono a crioterapia. Fondamentalmente, questa è una tecnica in grado di tonificare il corpo delle donne. Cioè, lasciali in un modo che impressioni di più. Tuttavia, questa tecnica deve essere inserita in una vasca di ghiaccio, con -120o, tutto il giorno o meno.

Problemi più grandi

Dopo 20 anni, nel 2018 le sfilate sono state cancellate. Il motivo principale era il progressivo calo del pubblico della parata. Nel 2014 hanno attirato un pubblico di nove milioni di spettatori americani. Già a dicembre 2018 erano solo 3,3 milioni.

Inoltre, nel 2019, c’è stato un calo del 7% rispetto al 2018. Ad esempio, le vendite di 1,1 miliardi di dollari sono state superate solo nel terzo trimestre. Oltre a ciò, è avvenuta la chiusura di una trentina di negozi Victoria’s Secrets.

Victoria’s Secrets ha perso 252 milioni di dollari. Tuttavia, alcuni sostengono che questa brutta fase possa essere dovuta a numerose polemiche, riguardo le immagini delle modelle. Nel complesso, Victoria’s Secrets è diventato noto per l’uso delle donne come oggetti.

Pertanto, si può notare che Victoria’s Secrets sta vivendo in realtà un periodo di crisi. Oltre alla caduta delle scorte, alla chiusura dei negozi e alla fine degli spettacoli, Victoria’s Secrets attraversa anche altri problemi. Come, la mancanza di diversità delle donne, i casi di molestie e aggressioni sessuali subite dalle modelle.

Le principali polemiche

1- Direttore Marketing

Innanzitutto, come avrete già notato, i modelli di Victoria’s Secrets sono quelli magri, con corpi scultorei e un’altezza favorevole. Tuttavia, con il cambio di pensiero e di generazione, questo “corpo standard” è stato criticato.

Ad esempio, alle modelle taglie forti o alle donne trans si è iniziato a chiedere alle sfilate. Tuttavia, la risposta del direttore marketing del marchio non è stata piacevole. In effetti, si è arrivati a capire che non è d’accordo con questa diversità nelle sfilate. Cioè, dovrebbe comunque rimanere modelli estremamente sottili e alti.

2-Modelli contro le molestie

Soprattutto, Victoria’s Secrets ha attraversato numerose polemiche riguardanti molestie e aggressioni sessuali subite dalle modelle. In effetti, l’imputato principale era l’amico e dipendente di Leslie Wexner, Jeffrey Epstein. In realtà, è stato ucciso in prigione dopo essere stato accusato per anni di aver aggredito sessualmente minori.

A causa di questo caso e di altri casi di molestie sessuali, stupro e persino traffico di modelle e aspiranti professioni, un gruppo di oltre 100 modelle ha fatto un segno basso, chiedendo al marchio di proteggere le modelle. Anche modelli noti facevano parte di questo bassofirmato.

Rihanna X I segreti di Victoria

Mentre Victoria’s Secrets sta vivendo un momento controverso, Rihanna coglie l’occasione per crescere con il suo marchio di lingerie , Savage. Anzi, cresce ogni giorno di più, proprio perché presenta diversità di standard di bellezza . E ancora per la consegna di prodotti che rendono le donne sexy e sexy.

Fondamentalmente, Rihanna ha messo come priorità i sentimenti delle donne. Cioè, la sua proposta è quella di far imparare alle donne a padroneggiare il proprio corpo e i propri desideri. Così, assumendo le loro forme, si curvano senza preoccuparsi dell’opinione maschile.

Oltre a questo, “rixa” con Victoria’s Secrets, in una delle sfilate del brand, Rihanna era stata invitata a cantare. Tuttavia, a solo una settimana dalla fine, ha annullato la partecipazione. Soprattutto, si vocifera che questa cancellazione avrebbe a che fare con la sostituzione del modello Jourdan Dunn, suo amico, con Kendall Jenner.

Modelli di Victoria’s Secrets

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Fonti: Youtube, Importer Academy, Vogue, Moda.IG, Vogue.Globo, Estadão, i.g., G1. Globo, Donna Moda, Caprice

Immagine di copertina: Minute News