Storia di Hermès, il marchio sinonimo di lusso ed esclusività

La storia di Hermès, uno dei marchi più rinomati al mondo, è un film pieno di lotte, amore, famiglia e tanto successo.

Il tradizionale marchio francese Hermès inizia la sua storia nel 1837, allora in un fienile, quando Thierry Hermès apre il suo piccolo laboratorio a Parigi, nella regione dei Grands Boulevards.

Nel suo laboratorio, però, inizialmente conosciuto come Caléche, venivano venduti diversi prodotti derivati ​​dal cuoio, soprattutto accessori come bauli, stivali, guanti, cinture, selle, redini e staffe per cavalli.

Tuttavia, i pezzi erano così ben realizzati che, di conseguenza, nel giro di poco tempo, quello stesso anno, Hermès vinse già il suo primo premio all’Esposizione Universale.

La cosa più importante nella storia di Hermès è che i suoi prodotti erano rivolti all’aristocrazia parigina e, quindi, grazie a questo target di riferimento nel 1880, in rue Faubourg Saint-Honoré fu aperto il negozio più sofisticato al numero 24.

Così, nello stesso anno, suo figlio rilevò l’azienda e iniziò ad innovarsi aggiungendo nuovi prodotti al catalogo del marchio.

La forza e l’unità della famiglia sono sempre presenti in tutta la storia di Hermès.

Caratteristiche dei negozi nella storia di Hermès

Con circa 310 negozi sparsi in 49 paesi, Hermès lavora però con una strategia di limitazione del prodotto, che di conseguenza fa crescere ancora di più il desiderio per i suoi prodotti.

Date le limitazioni, i negozi che vendono i loro prodotti non hanno mai linee complete, il che significa che ci sono lunghe liste d’attesa per chi vuole acquistare i prodotti del brand.

Pertanto, le borse Birkin, le più famose e desiderate di Hermès, possono impiegare fino a due anni per raggiungere i consumatori.

Per i consumatori, però, questa attesa fa parte della storia di Hermès, che li fa amare ancora di più il marchio.

I grandi magazzini di lusso di fascia alta, come Sacks, Barneys, Nordstrom, tra gli altri, tuttavia, non dispongono di scorte illimitate o complete del marchio, il che significa che il consumatore ha solo poche opzioni tra cui scegliere. Pertanto, questo fatto rende il marchio ancora più desiderato.

La qualità senza pari, l’esclusività, l’autenticità, la scarsità e la mancanza di visibilità del marchio, che però investe solo il 5% delle vendite nel marketing, rendono il marchio uno dei più apprezzati al mondo.

Storia di Hermès in Brasile

Anche qui i brasiliani possono contare sulla presenza del marchio ed entrare a far parte della storia di Hermès.

Situato nello Shopping Cidade Jardim, a San Paolo, è stato aperto il primo negozio.

Alcuni prodotti sono stati fabbricati con input brasiliani.

Nel 2013, Hermès ha lanciato il suo negozio online, Etiqueta Única, che vendeva borse usate in precedenza.

I prodotti più desiderati e i loro prezzi

Bolsa Kelly

Fa parte della storia di Hermès avere celebrità tra i consumatori del marchio, compresi i reali.

La prima borsa del marchio fu lanciata inizialmente nel 1935. Tuttavia divenne famosa quando fu indossato per la prima volta dalla Principessa di Monaco, Grace Kelly. Il costo è di 3,5mila euro (circa 20mila R$).

Il più caro costa circa 58mila euro (più di 350mila R$).

Borsa Birkin

La borsa ispirata alla cantante inglese Jane Birkin è stata lanciata nel 1984.

Il modello è, quindi, quello più sfilato dalle celebrità di tutto il mondo.

L’ex Spice Girl, Victoria Beckham, colleziona circa 100 borse Birkin e ciascuna borsa costa appena 35mila euro (circa R$220mila).

Piazze

I pezzi sono stati fabbricati dal 1937. Tuttavia, sono realizzati dalle mani di artigiani di lunga data.

Questi foulard in pura seta possono essere stampati, colorati e, soprattutto, anche firmati dagli artisti ospiti.

I pezzi sono numerati e i loro prezzi variano intorno ai 275 euro (circa R$1700).

Cronologia e storia di Hermès

L’inizio

1801 – Thierry Hermès nasce a Krefeld, in Germania;

1828 – La famiglia Hermès si trasferisce a Pont Audemer, a nord di Parigi, dove Thierry Jr. inizia quindi ad apprendere le prime tecniche di lavorazione della pelle;

1831 – Thierry e sua moglie hanno il loro primo figlio, Charles-Emile;

1837 – Thierry Hermès lancia però il marchio francese Hermès nel suo piccolo laboratorio;

Il riconoscimento

1855 – Le imbracature e i freni di alta qualità prodotti dal marchio iniziano a ricevere premi e riconoscimenti;

1867 – Hermès vince così per la seconda volta la Medaglia di Prima Classe all’Esposizione Universelles di Parigi.

1878 – Anno della morte di Thierry Hermès.

1880 – Il figlio di Hermès assume la direzione dell’azienda paterna e si trasferisce in un’altra sede, al 24 di Rue du Faubourg Saint-Honore, dove si trova ancora oggi il negozio.

A questo punto, Emile iniziò a concentrare le vendite dell’azienda sulla vendita al dettaglio internazionale, espandendo così ulteriormente il marchio.

1900 – Viene disegnata la borsa ‘Haut a Courroies’.

La forza della famiglia

1902 – Charles-Emile va in pensione e lascia l’azienda di famiglia ai figli.

1914 – Émile-Maurice inizia così a fornire selle allo Zar di Russia e fino a 80 artigiani vengono impiegati nell’azienda.

Così, Emile-Maurice inizia a utilizzare le cerniere nei suoi prodotti, diventando così il primo marchio a utilizzare questo elemento nella sua composizione.

1918 – Hermès presenta il primo cappotto in pelle con cerniera e l’articolo diventa noto in tutta la Francia.

1922 – Qui compaiono le prime borse da donna, create nel frattempo per accontentare la moglie di Emile-Maurice che si lamentava di non trovare borse di suo gusto.

Internazionale

1924 – Hermès arriva negli Stati Uniti.

1929 – Hermès lancia la sua prima collezione di abbigliamento femminile di alta moda.

1935 – Il marchio lancia uno dei suoi articoli più iconici, appare la borsa a tracolla, conosciuta come Kelly.

1937 – Hermès lancia il suo foulard di seta.

1950 – Appaiono i primi profumi del marchio.

Per restare nella storia

1950 – Appare l’iconico logo Hermès e il marchio lancia le sue inconfondibili scatole arancioni.

1951 – Muore Emile-Maurice. Pertanto, l’azienda è ora guidata da Robert Dumas Hermès, marito di Jacqueline Hermès.

1956 – Una foto della Principessa di Monaco che indossa una borsa Hermes fa inaspettatamente venire voglia alle donne di tutto il mondo di indossare la borsa.

1978 – Jean Louis Dumas assume l’attività.

1981 – Hermès lancia la Birkin.

2003 – Patrick Thomas diventa capo dell’azienda

2012 – Axel Dumas, della sesta generazione della famiglia, diventa amministratore delegato dell’azienda.

2016 – La borsa Birkin di Hermès è attualmente considerata un investimento più redditizio rispetto alle azioni di Borsa o ai lingotti d’oro.

Curiosità sul marchio Hermès che probabilmente non conosci

La forza dei legami familiari nella storia di Hermès

Nel 1837, Thierry Hermès apre il suo piccolo laboratorio. Anni dopo, l’azienda passò al figlio Charles-Émile Hermès e ai nipoti Adolphe ed Émile-Maurice.

Anche Robert Dumas, sposato con Émile, subentrò nell’azienda dopo la morte della moglie. Essendo l’unico a non essere direttamente imparentato, ma a considerarsi parte della famiglia, aggiunse al suo nome il cognome Hermès.

L’inizio

Tutto ebbe inizio nel 1837, ma ci vollero circa 40 anni perché il marchio venisse ammirato e utilizzato dalla nobiltà e diventasse un marchio riconosciuto sul mercato.

Tutto per amore

La prima collezione di borse in pelle di Hermès è stata creata da Émile-Maurice. La creazione è avvenuta dopo aver realizzato che a Parigi non esisteva una borsa che piacesse a sua moglie.

Dietro le quinte delle borse Birkin e Kelly

Jane Birkin e Grace Kelly hanno nominato le due borse Hermès più classiche.

Realizzate in pura pelle di alta qualità, le ‘Sac à dépêches’ (borse stile postino) divennero famose nel 1935 e il nome venne cambiato in una foto della principessa di Monaco, che utilizzava la borsa per nascondere il pancione. incinta.

Molto più di un nome

Assolutamente tutti i prodotti del marchio Hermès sono realizzati a mano, completamente da zero.

Questo avviene per garantire la qualità e l’esclusività dei prodotti.

Si stima, tuttavia, che se la quantità di seta utilizzata nella produzione di 1.000 sciarpe Hermès dirette in linea retta occuperebbe la distanza tra la Terra e la Luna.

Ogni sciarpa del brand è realizzata con circa 450.000 metri di filo di seta e ciascuna è ricavata dai bozzoli di circa 300 falene.

Fake news sul marchio e sulla storia di Hermès

Nel 2015 Hermès è stata accusata di aver utilizzato la pelle di coccodrillo nella produzione delle borse Birkin. L’informazione fu smentita e durante tutto il tumulto Jane Birkin chiese di lasciare il marchio per preservare la sua immagine.

Dopo qualche tempo tutto si risolse e le cose tornarono come prima.

Tutto nel contesto

Hermès difende il concetto che tutti i suoi negozi nel mondo debbano applicare il concetto unico ed esclusivo secondo cui le vetrine devono sempre contestualizzare le caratteristiche del marchio e anche le caratteristiche del luogo in cui vengono installate.

Hermes Parigi

Prezzi per un’esperienza senza pari, l’unità Hermès a Parigi, conosciuta come outlet del marchio, dispone anche di una caffetteria e di una biblioteca d’arte per promuovere maggiore comfort e divertimento per i suoi clienti.

Cerniere personalizzate

La storia racconta che Émile-Maurice fu la prima persona a indossare la cerniera in Francia.

Nel frattempo, nel 1918, furono concessi i diritti di utilizzo esclusivi nel paese e la prima giacca da golf Hermès fu realizzata per Edoardo, Principe di Galles.

Un incidente andato bene

Le incredibili e iconiche scatole arancioni del marchio erano color crema con dettagli dorati.

Tuttavia, con la Seconda Guerra Mondiale, diversi input sparirono dalle scorte e il marchio fu costretto a utilizzare il colore arancione, che oggi è il suo inconfondibile marchio di fabbrica.

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