Daslu è stato creato da Lucia Piva de Albuquerque e Lourdes Aranha, due amiche che servivano i loro clienti nelle loro case a San Paolo.
Presenti nel guardaroba dell’alta società, i pezzi di lusso del marchio Daslu sono un vero successo. Tuttavia, questa storia inizia nel 1958, quando ancora il marchio vendeva i suoi prodotti solo tra amici.
Il nome deriva dalla combinazione dei nomi delle sue fondatrici, Lucia Piva e Lourdes Aranha che, guarda caso, avevano lo stesso cognome: “Lus”.
Ma chi pensa che la storia finisca lì si sbaglia. Dopo la morte dei suoi ex proprietari, Daslu è stata ereditata da Eliana Tranchesi, responsabile di far leva sul marchio nel mercato internazionale della moda. Il percorso del nuovo proprietario fu pieno di ostacoli e tribolazioni. In effetti, è proprio di questo che parleremo oggi.
Storia del marchio Daslu
Daslu è stato creato da Lucia Piva de Albuquerque e Lourdes Aranha. All’inizio i due amici servivano i clienti nelle loro case, nel quartiere di Vila Nova Conceição, a San Paolo.
A causa della forte domanda da parte delle donne, il marchio ha dovuto espandersi ed è diventato un’interconnessione di 23 case nel quartiere di Vila Nova Conceição. Inoltre, nel tempo, Daslu è diventato pioniere in molti settori ed è diventato un riferimento nel mercato del lusso, investendo sempre nel lancio di nuove tendenze.
Tuttavia, negli anni ’80, a causa della morte di Lucia, sua figlia Eliana Piva de Albuquerque Tranchesi, rilevò l’attività e iniziò a vendere prodotti per marchi stranieri, come, ad esempio, marchi di Parigi e Milano, arrivando a 400 milioni di vendite. per anno.
Villa Daslu
Tra i cambiamenti proposti da Eliana c’era la creazione di una propria linea di abiti, scarpe e accessori. Inoltre, l’imprenditrice è stata responsabile dell’idea del progetto per un progetto per il marchio, che si chiamava Villa Daslu e aveva una superficie di 17.000 metri quadrati.
La Villa è diventata l’edificio di vendita più lussuoso del Brasile, dove i clienti possono trovare di tutto, dagli accessori ai lussuosi elicotteri.
Arresto dei proprietari
Tuttavia, con la crescita del negozio, Eliana e suo fratello Antonio Carlos Piva de Albuquerque, direttore finanziario di Daslu, iniziarono a sperimentare un avanti e indietro con la giustizia nel luglio 2005. Entrambi furono arrestati dalla polizia federale e dal servizio federale delle entrate, per i crimini di formazione di bande criminali, frode all’importazione e falsificazione di documenti.
Inoltre, la società è stata citata in giudizio per sottofatturazione delle importazioni ed evasione fiscale. L’avviso di infrazione ammontava a R$ 236.371.942,45, importo menzionato per il periodo dal 2001 al 2005.
Nel marzo 2009 i due uomini d’affari sono stati condannati a 94 anni e sei mesi di reclusione ciascuno.
Morte di Eliana Tranchesi
Nello stesso periodo in cui sono avvenuti gli arresti, Eliana era in cura per un cancro ai polmoni e, pertanto, ha ottenuto l’habeas corpus per gli arresti domiciliari.
Purtroppo, nel 2012, il titolare del marchio muore, lasciando tre figli, Bernardino, Luciana e Marcella Tranchesi, che insieme gestivano Grife 284, focalizzata sul pubblico giovane.
Il nome “Grife 284”, scelto dai bambini, è un riferimento al primo indirizzo di Daslu, in Rua Domingos Leme, a San Paolo.
Come sta Daslu attualmente?
Attualmente Daslu è guidata da due investitori, Crezo Suerdieck Dourado e Felício Rosa Valarelli Junior, che hanno acquistato il 52% delle azioni. Il marchio ha un’unità in Shopping Cidade Jardim e Shopping JK. Inoltre, dispone anche di un proprio Premium Outlet a San Paolo.
Allora, cosa ne pensi di sapere qualcosa in più sulla storia di Daslu? Infatti, cogli l’occasione per dare un’occhiata anche a: Dermage – Fondazione e storia della prima farmacia di compounding in Brasile.
