Dermage es una marca nacional de dermocosmética, pionera y referente en el mercado de la manipulación enfocada a la dermatología.
En primer lugar, si eres de las que siempre está al día de los mejores productos cosméticos del mercado, seguro que has oído hablar o incluso has utilizado los productos Dermage. Hablamos de una marca pionera en el segmento de farmacias magistrales enfocadas a la dermatología. De hecho, fue la primera farmacia de su tipo en Brasil.
Dermage es una empresa nacional, que, como muchas otras, comenzó como una pequeña empresa, pero pronto evolucionó hasta convertirse en un referente en cuanto a dermocosmética se refiere. Todo empezó con el sueño de la empresaria Lisabeth Braun, quien tras vender un Escarabajo verde invirtió en su propio negocio. Más tarde se convertiría en una marca de reconocimiento nacional.
Por eso, hoy Dermage refleja los sueños de Lisabeth y su hija, una marca brasileña hecha por mujeres para mujeres. Además, cuenta con tiendas propias y franquicias repartidas por todo el país, distribución en farmacias y otros puntos de venta.
Por tanto, conozcamos un poco más sobre el origen de Dermage, esta importante y significativa marca en el mercado dermocosmético brasileño.
Fundador de Dermage
Antes de hablar del origen de la marca, necesitamos saber un poco más sobre su fundador. Lisabeth Braun es descendiente de inmigrantes que llegaron a Brasil durante la Segunda Guerra Mundial y se establecieron en el país, montando su propio negocio. A partir de esto, ahora es posible ver de dónde viene la vena emprendedora de Lisabeth.
Pero antes de tener su propio negocio, Lisabeth, licenciada en bioquímica, trabajó en un hospital público de Río de Janeiro. Fue un buen trabajo, con horarios reducidos en un ambiente moderno para la zona. Sin embargo, esto no pareció ser suficiente para ella, ya que se sentía desmotivada al ver a personas con muchos años de experiencia haciendo lo mismo.
Entonces viajó a Argentina y en Buenos Aires visitó una farmacia de compuestos. En la década de 1970 esto era algo insólito en Brasil, y en este viaje vio una oportunidad para emprender. Cuando regresó a Brasil, ella y su marido, Walter Braun, tuvieron la idea de montar una farmacia de compuestos en la ciudad de Río de Janeiro.
Y luego, a los 30 años, decidió que era hora de cambiar y tomar vuelos más grandes, y así lo hizo. Lisabeth renunció a su trabajo, vendió el Escarabajo verde que tenía y alquiló un pequeño local comercial con un socio y abrió su primer negocio. Fue el inicio de lo que sería la actual marca de dermocosmética Dermage.
Primera empresa
En su primera empresa, un negocio casi experimental, Lisabeth trabajó en todas las áreas de su negocio. Por eso, además de trabajar en la manipulación de productos, también atendía a los clientes, trataba con los médicos, trabajaba en el plan de negocio y en las finanzas. Es decir, hizo un poco de todo.
Pronto el negocio creció y la pequeña sala ya no podía albergar toda la producción, y fue necesario trasladarse a un espacio más grande. El dúo social no tardó mucho en abrir otras tres tiendas. Y el negocio iba muy bien, pero unos años después Lisabeth y su pareja decidieron que era momento de separarse para poder seguir cada uno sus propios planes de forma individual.
Nació en Dermage
Y luego, en 1990, Lisa, como se la conoce, dio otro giro en su vida. Era hora de volver a innovar y se le ocurrió un nuevo negocio y una nueva idea, Dermage. Con esta nueva empresa la idea era industrializar las fórmulas y crear una marca dermocosmética. De hecho, esto fue lo que distinguió a la nueva empresa, y pronto se ganó a la profesión médica, un gran paso hacia el éxito de la nueva empresa.
Para este nuevo negocio, dada la experiencia adquirida, decidió contratar profesionales del área administrativa y financiera para poder dedicarse al desarrollo de sus productos. Pero como no todo es color de rosa, hasta llegar a donde está, la nueva empresa atravesó muchos desafíos. Sin embargo, nada de esto logró hacer tambalear la dirección del negocio, que siguió creciendo.
Entonces, a pesar de todas las dificultades, Lisa continuó invirtiendo y dedicándose a Dermage. Con el gran crecimiento, su marido, ingeniero, pronto dejó su trabajo para hacerse cargo de la dirección de la empresa de su mujer, y juntos consolidaron Dermage como empresa de referencia en el mercado de la dermocosmética.
Negocio familiar
Además de Lisabeth y su marido, también forma parte del equipo la hija del matrimonio, Ilana Braun. Después de un período trabajando en Dermage, Ilana se interesó en el negocio y también dejó su trabajo para unirse a sus padres en el negocio familiar.
Por ello, con formación y amplia experiencia en el campo de las finanzas, la hija del matrimonio aportó nuevas perspectivas de crecimiento y desarrollo a la empresa. No pasó mucho tiempo antes de que asumiera el cargo de directora ejecutiva de Dermage y dirigiera la empresa fundada por su madre.
Así, con este más que especial apoyo en la gestión del negocio, Lisabeth podrá dedicarse exclusivamente al desarrollo de productos. De esta manera, la marca logró incrementar exponencialmente su portafolio. Hoy Dermage cuenta con más de 300 productos diferentes, que incluyen artículos para cabello, rostro, cuerpo, maquillaje, spa, nutricosméticos, entre otros.
Además, también incrementó sus canales de distribución, más de 60 tiendas propias y franquiciadas, farmacias y otros puntos de venta en todo Brasil, incluido Sephora. Un hito importante en el gran éxito de la marca es la credibilidad que mantiene entre la profesión médica, acumulando premios en congresos internacionales y, por supuesto, la aprobación de los consumidores.
Centrarse en las mujeres
El público objetivo de Dermage son las mujeres, pero ellas también constituyen la mayoría del equipo de empleados. Por tanto, alrededor del 90% de los trabajadores de la empresa son mujeres. Según su fundadora, Lisabeth, esto se debe a que las mujeres entienden a otras mujeres y, como consumidoras, también saben lo que otras buscan en un producto cosmético.
Pero más allá de eso, esta política de empresa es también una forma de valorar las competencias femeninas en todos los ámbitos.
En fin, ¿conocías ya la marca Dermage? De hecho, aprovecha para conocer la historia de la marca Sephora.
Fuentes: Endeavor Institucional Dermage Revista Saúde
Imagen de portada: ASCOFERJ
Imágenes: Periódico Endeavour Valor Econômico Webdigital Ideas de uso
