Dermage è un marchio nazionale di dermocosmesi, pioniere e riferimento nel mercato della manipolazione incentrato sulla dermatologia.
In primo luogo, se sei il tipo che è sempre aggiornato sui migliori prodotti cosmetici sul mercato, hai sicuramente sentito parlare o addirittura utilizzato i prodotti Dermage. Stiamo parlando di un marchio pionieristico nel segmento delle farmacie farmaceutiche focalizzate sulla dermatologia. In effetti, è stata la prima farmacia del suo genere in Brasile.
Dermage è un’azienda nazionale che, come molte altre, è nata come piccola impresa, ma si è presto evoluta fino a diventare un punto di riferimento in materia di dermocosmesi. Tutto è iniziato con il sogno dell’imprenditrice Lisabeth Braun, che dopo aver venduto un Maggiolino verde ha investito nella propria attività. Questo sarebbe poi diventato un marchio di riconoscimento nazionale.
Pertanto, oggi Dermage riflette i sogni di Lisabeth e di sua figlia, un marchio brasiliano realizzato da donne per le donne. Inoltre dispone di negozi propri e franchising sparsi sul territorio nazionale, distribuzione nelle farmacie e in altri punti vendita.
Impariamo quindi qualcosa in più sull’origine di Dermage, questo marchio importante e significativo nel mercato dermocosmetico brasiliano.
Fondatore di Dermage
Prima di parlare dell’origine del marchio, dobbiamo sapere qualcosa in più sul suo fondatore. Lisabeth Braun è una discendente di immigrati arrivati in Brasile durante la seconda guerra mondiale e si stabilirono nel paese, avviando un’attività in proprio. Da ciò è ora possibile vedere da dove proviene la vena imprenditoriale di Lisabeth.
Ma prima di avviare un’attività in proprio, Lisabeth, laureata in biochimica, ha lavorato in un ospedale pubblico di Rio de Janeiro. È stato un buon lavoro, con orari ridotti in un ambiente moderno per la zona. Tuttavia, questo non sembrava bastarle, poiché si sentiva demotivata nel vedere persone con molti anni di esperienza fare le stesse cose.
Così fece un viaggio in Argentina e a Buenos Aires visitò una farmacia di composti. Negli anni ’70 questo era qualcosa di inaudito in Brasile e in questo viaggio vide l’opportunità di intraprendere. Quando tornò in Brasile, lei e suo marito, Walter Braun, ebbero l’idea di aprire una farmacia di composti nella città di Rio de Janeiro.
E poi, all’età di 30 anni, ha deciso che era ora di cambiare e prendere voli più grandi, e così ha fatto. Lisabeth si dimise dal lavoro, vendette il Maggiolino verde che aveva, affittò un piccolo spazio commerciale con un socio e aprì la sua prima attività. Fu l’inizio di quello che sarebbe diventato l’attuale marchio di dermocosmetici Dermage.
Prima compagnia
Nella sua prima azienda, un’attività quasi sperimentale, Lisabeth ha lavorato in tutti i settori della sua attività. Pertanto, oltre a occuparsi della gestione dei prodotti, ha anche servito i clienti, trattato con i medici, lavorato al piano aziendale e alle finanze. In altre parole, ha fatto un po’ di tutto.
Ben presto l’attività crebbe, e il piccolo locale non poteva più ospitare tutta la produzione, e fu necessario trasferirsi in uno spazio più ampio. Non c’è voluto molto prima che la coppia social aprisse altri tre negozi. E gli affari andarono molto bene, ma qualche anno dopo Lisabeth e il suo compagno decisero che era giunto il momento di separarsi per poter perseguire ciascuno i propri piani individualmente.
Nato a Dermage
E poi, nel 1990, Lisa, come è conosciuta, ha preso un’altra svolta nella sua vita. Era giunto il momento di innovare di nuovo e lei ha ideato una nuova attività e una nuova idea, Dermage. Con questa nuova azienda l’idea era quella di industrializzare le formule e creare un brand dermocosmetico. In effetti, questo fu ciò che distinse la nuova società e presto conquistò la professione medica, un grande passo verso il successo della nuova impresa.
Per questa nuova attività, vista l’esperienza maturata, ha deciso di assumere professionisti dell’area amministrativa e finanziaria per potersi dedicare allo sviluppo dei suoi prodotti. Ma poiché non tutto è roseo, finché non è arrivata dov’è, la nuova azienda ha dovuto affrontare molte sfide. Tutto ciò, però, non riesce a scuotere la direzione dell’azienda, che continua a crescere.
Così, nonostante tutte le difficoltà, Lisa ha continuato ad investire e a dedicarsi a Dermage. Con la grande crescita, il marito, ingegnere, lasciò presto il lavoro per assumere la direzione dell’azienda della moglie, e insieme consolidarono Dermage come azienda di riferimento nel mercato della dermocosmesi.
Affari di famiglia
Oltre a Lisabeth e suo marito, fa parte della squadra anche la figlia della coppia, Ilana Braun. Dopo un periodo di lavoro presso Dermage, Ilana si interessa all’attività e lascia anche il lavoro per unirsi ai genitori nell’azienda di famiglia.
Pertanto, con la formazione e una vasta esperienza nel campo della finanza, la figlia della coppia ha portato all’azienda nuove prospettive di crescita e sviluppo. Non passò molto tempo prima che assumesse il ruolo di CEO di Dermage e guidasse l’azienda fondata da sua madre.
Quindi, con questo più che speciale supporto nella gestione dell’attività, Lisabeth può dedicarsi esclusivamente allo sviluppo del prodotto. In questo modo, il marchio è riuscito ad aumentare esponenzialmente il proprio portafoglio. Oggi Dermage offre più di 300 prodotti diversi, tra cui articoli per capelli, viso, corpo, trucco, spa, nutricosmetici, tra gli altri.
Inoltre, ha anche aumentato i suoi canali di distribuzione, più di 60 negozi propri e in franchising, farmacie e altri punti vendita in tutto il Brasile, inclusa Sephora. Una pietra miliare nel grande successo del marchio è la credibilità che mantiene tra la professione medica, accumulando premi ai congressi internazionali e, ovviamente, l’approvazione dei consumatori.
Concentrarsi sulle donne
Il pubblico target di Dermage sono le donne, ma queste costituiscono anche la maggioranza del personale. Pertanto, circa il 90% dei dipendenti dell’azienda sono donne. Secondo la sua fondatrice, Lisabeth, questo accade perché le donne capiscono le altre donne e, in quanto consumatrici, sanno anche cosa cercano gli altri in un prodotto cosmetico.
Ma oltre a ciò, questa politica aziendale è anche un modo per valorizzare le competenze femminili in tutti gli ambiti.
Comunque conoscevi già il marchio Dermage? Approfittate infatti dell’occasione per conoscere la storia del marchio Sephora.
Fonti: Endeavour Institutional Dermage Revista Saúde
Immagine in primo piano: ASCOFERJ
Immagini: Endeavour Valor Econômico Giornale Webdigital Indossare idee
