Dermage est une marque nationale de dermocosmétique, pionnière et référence sur le marché de la manipulation axée sur la dermatologie.
Premièrement, si vous êtes du genre à être toujours à la pointe des meilleurs produits cosmétiques du marché, vous avez certainement entendu parler ou même utilisé les produits Dermage. Nous parlons d’une marque pionnière dans le segment des pharmacies de préparation axées sur la dermatologie. En fait, c’était la première pharmacie de ce type au Brésil.
Dermage est une entreprise nationale qui, comme beaucoup d’autres, a commencé comme une petite entreprise, mais a rapidement évolué pour devenir une référence en matière de dermocosmétique. Tout a commencé avec le rêve de la femme d’affaires Lisabeth Braun qui, après avoir vendu une Coccinelle verte, a investi dans sa propre entreprise. Cela deviendra plus tard une marque de reconnaissance nationale.
Ainsi, Dermage reflète aujourd’hui les rêves de Lisabeth et de sa fille, une marque brésilienne faite par des femmes pour les femmes. De plus, elle dispose de ses propres magasins et franchises répartis dans tout le pays, d’une distribution en pharmacies et autres points de vente.
Apprenons donc un peu plus sur l’origine de Dermage, cette marque importante et significative sur le marché dermocosmétique brésilien.
Fondateur de Dermage
Avant de parler de l’origine de la marque, il faut en savoir un peu plus sur son fondateur. Lisabeth Braun est une descendante d’immigrés venus au Brésil pendant la Seconde Guerre mondiale et s’y sont installés en créant sa propre entreprise. À partir de là, il est désormais possible de voir d’où vient la fibre entrepreneuriale de Lisabeth.
Mais avant de créer sa propre entreprise, Lisabeth, diplômée en biochimie, a travaillé dans un hôpital public de Rio de Janeiro. C’était un bon travail, avec des horaires réduits dans un environnement moderne pour la région. Cependant, cela ne semblait pas suffisant pour elle, car elle se sentait démotivée de voir des personnes ayant de nombreuses années d’expérience faire les mêmes choses.
Elle a donc fait un voyage en Argentine et, à Buenos Aires, elle a visité une pharmacie de préparation. Dans les années 1970, c’était quelque chose d’inédit au Brésil et, dans ce voyage, elle a vu une opportunité d’entreprendre. À son retour au Brésil, elle et son mari, Walter Braun, ont eu l’idée de créer une pharmacie de préparation dans la ville de Rio de Janeiro.
Et puis, à l’âge de 30 ans, elle a décidé qu’il était temps de changer et de prendre des vols plus grands, et c’est ce qu’elle a fait. Lisabeth a démissionné de son emploi, a vendu la Beetle verte qu’elle possédait, a loué un petit espace commercial avec un associé et a ouvert sa première entreprise. C’est le début de ce qui deviendra l’actuelle marque de dermo-cosmétique Dermage.
Première entreprise
Dans sa première entreprise, une entreprise presque expérimentale, Lisabeth a travaillé dans tous les domaines de son activité. Ainsi, en plus de travailler sur la manipulation des produits, elle servait également les clients, traitait avec les médecins, travaillait sur le plan d’affaires et les finances. Autrement dit, elle faisait un peu de tout.
Bientôt, l’entreprise s’est développée et la petite salle ne pouvait plus accueillir toute la production, et il a fallu déménager dans un espace plus grand. Il n’a pas fallu longtemps pour que le duo social ouvre trois autres magasins. Et les affaires se sont très bien déroulées, mais quelques années plus tard, Lisabeth et son partenaire ont décidé qu’il était temps de se séparer pour pouvoir chacun poursuivre individuellement ses projets.
Née à Dermage
Et puis, en 1990, Lisa, comme on l’appelle, a pris un autre tournant dans sa vie. Il était temps d’innover à nouveau et elle a eu une nouvelle entreprise et une nouvelle idée, Dermage. Avec cette nouvelle société, l’idée était d’industrialiser les formules et de créer une marque dermocosmétique. C’est en fait ce qui différencie la nouvelle entreprise et elle conquiert rapidement le corps médical, un grand pas vers le succès de la nouvelle entreprise.
Pour cette nouvelle entreprise, compte tenu de l’expérience acquise, elle a décidé d’embaucher des professionnels des domaines administratif et financier pour pouvoir se consacrer au développement de ses produits. Mais comme tout n’est pas rose, jusqu’à ce qu’elle en soit là, la nouvelle entreprise a traversé de nombreux défis. Cependant, rien de tout cela n’a pu ébranler la direction de l’entreprise, qui a continué à croître.
Ainsi, malgré toutes les difficultés, Lisa a continué à s’investir et à se consacrer à Dermage. Avec la forte croissance, son mari, ingénieur, a rapidement quitté son emploi pour prendre la direction de l’entreprise de son épouse et, ensemble, ils ont consolidé Dermage comme une entreprise de référence sur le marché de la dermocosmétique.
Affaire de famille
Outre Lisabeth et son mari, la fille du couple, Ilana Braun, fait également partie de l’équipe. Après un passage chez Dermage, Ilana s’intéresse à l’entreprise et quitte également son emploi pour rejoindre ses parents dans l’entreprise familiale.
Ainsi, grâce à sa formation et à sa vaste expérience dans le domaine de la finance, la fille du couple a apporté de nouvelles perspectives de croissance et de développement à l’entreprise. Elle n’a pas tardé à assumer le rôle de PDG de Dermage et à diriger l’entreprise fondée par sa mère.
Ainsi, avec ce soutien plus que particulier dans la gestion de l’entreprise, Lisabeth peut se consacrer exclusivement au développement de produits. De cette manière, la marque a réussi à augmenter de manière exponentielle son portefeuille. Aujourd’hui, Dermage propose plus de 300 produits différents, parmi lesquels des articles pour les cheveux, le visage, le corps, le maquillage, le spa, la nutricosmétique, entre autres.
En outre, elle a également élargi ses canaux de distribution, avec plus de 60 magasins propres et franchisés, pharmacies et autres points de vente dans tout le Brésil, y compris Sephora. Une étape importante dans le grand succès de la marque est la crédibilité qu’elle maintient auprès de la profession médicale, accumulant des récompenses lors de congrès internationaux et, bien sûr, l’approbation des consommateurs.
Focus sur les femmes
Le public cible de Dermage est constitué de femmes, mais elles constituent également la majorité de l’équipe de collaborateurs. Ainsi, environ 90 % des salariés de l’entreprise sont des femmes. Selon sa fondatrice, Lisabeth, cela est dû au fait que les femmes comprennent les autres femmes et qu’en tant que consommatrices, elles savent également ce que les autres recherchent dans un produit cosmétique.
Mais au-delà, cette politique d’entreprise est aussi une manière de valoriser les compétences féminines dans tous les domaines.
Bref, connaissiez-vous déjà la marque Dermage ? Profitez-en d’ailleurs pour découvrir l’histoire de la marque Sephora.
Sources : Endeavour Institutionnel Dermage Revista Saúde
Image en vedette : ASCOFERJ
Images : Endeavour Valor Econômico Journal Webdigital Wearing Ideas
